双11全网卖了1.78万亿 增速4.8% 增速最快的是“一小时达”

星图数据11月12日发布的数字：2026年双11期间，全网电商销售总额17764亿元，同比增长4.8%。拆开看，全网增速比综合电商高出的那一截，是即时零售拉出来的。

街头的外卖骑手（资料图）　图片：TurnOnTheNight / Wikimedia Commons，CC BY-SA 4.0

本文要点

1. 全网电商销售总额17764亿元，同比增长4.8%。
2. 综合电商16790亿元，同比增长3.7%。
3. 即时零售891亿元，同比增长33%。

增速在哪

综合电商占了绝大头，增速3.7%，低于全网的4.8%。即时零售891亿元，按两个数相除，约占全网的5%，但增速是综合电商的九倍左右。全网增速比综合电商多出的1.1个百分点，就是它拉出来的。

要分清增速和增量。按同比反推（我们自己的估算，非报告数据），综合电商今年多出约600亿元，即时零售多出约220亿元，金额上还是综合电商更大。即时零售的意义在“快”，不在“大”。

对品牌是什么意思

这类订单的特点是离消费者近、到手快。把线下门店接到平台上，对有门店、有近场库存的品牌，是现成的增量；没有门店网络的品牌，只在综合电商里竞争，面对的是3.7%的大盘增速。这是我们对数据的解读，不是平台的结论。

需要留意的

星图这份报告只给了三个汇总数字，没有分平台、分品类的拆分，也没有写明统计的起止日期。各平台自己的战报口径不一样，不能直接和星图数字相加或对比。

读者常问

双11全网卖了多少？17764亿元，同比增长4.8%。

即时零售增速多少？33%，规模891亿元。

参考资料：星图数据双11电商销售报告（2026年11月12日，每日经济新闻、新浪财经、FX168等转载）