红宝石东北大板x B.Duck小黄鸭破壁跨界最强复盘: 一支冰淇淋还有什么新玩法?

商业 来源: 2020/5/14 17:53:28 阅读:78

       随着气温的逐渐上升,又到了空调房里吃冰淇淋的季节,大量冷饮品牌开始按捺不住,又双叒叕搞事情。签约新代言,研发新口味,举办新活动……品牌营销花样层出不穷。不过,这一次夏季冰淇淋“品牌玩法大赛”中,最令人眼前一亮的当属国民雪糕红宝石东北大板x潮流IP B.Duck小黄鸭。

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  相信大家吃了这么多年的冰淇淋,一定会觉得冰淇淋无论是外形,还是口感都大同小异,各大品牌并无太大差别。而这一次,在琳琅满目的冰柜里,却出现了形似鸭掌的冰淇淋「红宝石东北大板 x B.Duck小黄鸭辣味脆皮奶味冰淇淋」,除了包装复古新颖之外,还拥有脆皮微辣的惊喜口味,创意十足,实在是这个夏天的点睛之笔。

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  一支冰淇淋,玩出复古风情

  一直秉持“真材实料,传统味道”理念的红宝石东北大板,经典儿时味道的口感特色,以及鲜明特色的蜡纸包装,一度刷爆朋友圈,引起全国消费者的火爆抢购,也因此东北大板“传统、经典”的品牌形象也深入人心。

  深谙营销跨界之道的B.Duck小黄鸭,从美妆到科技,从服装到饮品,足迹遍布各行各业,凭借其玩乐生活的品牌主张,大胆鲜艳的色彩和强大的设计元素开发能力,让B.Duck小黄鸭圈粉无数,成为“新潮、有趣”的代名词。就是这样一个经典传统的红宝石东北大板冰淇淋品牌,一个潮流酷炫的IP B.Duck小黄鸭,在2020年这个特别的夏天,首次破壁跨界,走出一条不一样的品牌跨界之路。

  爱情是人类永恒的话题,爱情的甜蜜与纯粹令人着迷。正是基于这样的洞察,红宝石东北大板牵手B.Duck小黄鸭,让萌萌的小黄鸭穿越到80年代,红宝石东北大板的美丽故乡——黑龙江大庆,换上潮酷的绿色军大衣,上演一出「“鸭”生有你」的年代大戏。

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  不同于其他品牌局限于名称组合式的传统跨界,东北大板和小黄鸭脑洞大开,深度挖掘并放大品牌基因,让经典碰撞潮流,在充满回忆感的80年代里,刷新跨界复古新风尚。作为国民雪糕品牌,东北大板以小黄鸭胖胖的小脚丫为原型,重磅推出「东北大板x B.Duck 小黄鸭辣味脆皮奶味冰淇淋」,独特的鸭掌造型和新奇的辣味脆皮口味刷新好玩极限。其次,B.Duck 小黄鸭也以红宝石东北大板经典雪糕形状为设计灵感,推出酷似大板外形的小黄鸭复古手机包,搭配点缀小黄鸭萌趣的表情,瞬间变为出门凹造型的神器。

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  无论是“爱情”的主旨,还是巧妙的创意产品,都紧抓品牌内核,深度链接移动互联网时代下的情感通道,深受广大年轻消费者的欢迎。

  一支冰淇淋,玩出烧脑剧情

  什么是Z时代的年轻人?如果用词语来概括,就是“敢拼、敢冒险”。在互联网语境里长大的他们,对于新鲜的事物,有着非同寻常的热爱。此次跨界,红宝石东北大板和B.Duck小黄鸭顺应时代潮流,针对“冒险玩家”,在微博上发布神秘感十足的“线索”海报,化枯燥的广告为趣味的玩法,让粉丝化身“侦探”,以破案为目的,牵引着他们的大脑神经,引起粉丝们疯狂猜测与互动。

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  同时,借助微博、微信、小红书等平台,红宝石东北大板xB.Duck小黄鸭联合发布万众期待的揭秘视频,再次满足了消费者的猎奇心理,收获一众粉丝“厉害了”、“万万没想到”等感慨。也正是借助烧脑有趣的剧情,红宝石东北大板 x B.Duck 小黄鸭顺利地与消费者进行层层递进的有效互动,使其避免了消费者对广告的天然抵触心理,增强品牌好感度。

  一支冰淇淋,玩出千万流量

  有亮点的活动创意,决定了品牌传播的广度;有质感的内容输出,决定了品牌传播的深度。本次红宝石东北大板 x B.Duck小黄鸭跨界依托寓意精巧的主旨,创造新潮的玩法,一上线就得到了大量小红书、微博、抖音等平台KOL的自然转发与关注,掀起全网的讨论热潮。据官方数据统计,仅线上曝光量就已经突破了1000万。

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  当然,没有线下的活动是没有灵魂的。2020年5月,东北大板 x B.Duck小黄鸭复古快闪店首次登陆深圳。由红宝石东北大板经典的红绿配色堆砌成的复古快闪店,在蓝天下格外抢眼。随处可见穿着绿军装的B.Duck小黄鸭、复古的绿色窗户、红绿结合的霓虹灯、绿色的经典长椅、80年代的小卖部窗口、久违的复古雪糕车,逼真地还原了8090后记忆中的雪糕购买场景,吸引了所有人的眼球。

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  除此之外,红宝石东北大板x B.Duck小黄鸭还以“今天甜在一起鸭”为主题,设置各种有趣的互动游戏,还有惊喜福利派送,塑造出甜蜜满满的活动氛围。沉浸式的体验,吸引了上万人排队打卡。凭借着这场穿越时光的爱情之旅,当日微博话题阅读量突破两百万,迅速点燃网友热情,大幅度提升品牌曝光度。

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  一支冰淇淋,玩出销量风暴

  本次跨界在赢得曝光量的同时,销量也节节攀升。红宝石东北大板 x B.Duck 小黄鸭辣味脆皮奶味冰淇淋仅在天猫、京东等线上渠道就广受好评,成为2020年第一款网红冰淇淋。其金黄鲜香的辣味巧克力脆皮,融合香浓的牛乳与绵软的酸奶,两款脆皮微辣的惊喜口味,从选材到寓意都别出心裁,都得到了粉丝的夸赞。

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  更令人惊讶的是,双方借势电商直播热点,在历经三、四轮的选品把控下,依然凭借“健康、营养”的优良品质,在众多产品中脱颖而出,成功进入李佳琦直播间,并在短短三分钟时间内,限量10000盒全部售罄,让李佳琦也为之OMG。

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  万物皆可跨界,但只有那些赋予产品情感、传递品牌理念的跨界,才能被大众接受并买单。此次,红宝石东北大板联合B.Duck 小黄鸭,打破传统形象,借助小黄鸭的萌趣特点,从情感话题到复古时尚,从悬念趣味到创意设计,环环相扣。在吸引年轻消费者猎奇性的同时,塑造出东北大板时尚、潮流的全新形象,也让更多同类品牌看到了跨界玩法的更多可能。

  每天一板,营养加满!记得每天都要吃红宝石东北大板哦~



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