凭什么蓝才是男人的最爱色?欧度联合清华色研所探寻现代男装色彩

商业 来源: 2021/9/30 14:27:52 阅读:110

去年12月,作为国际色彩权威机构的Pantone预测了当年的年度流行色为——经典蓝(Classic Blue),官方释义:“永恒不朽的经典蓝,简约中流露优雅,就像是薄暮时的天空,引人深思、令人安心。”

今年9月,高端男装品牌欧度男装联合清华大学艺术与色彩研究院在北京发布了《2021秋冬中国男装代表色及搭配色彩研究报告》(简称《报告》),这是国内首次面向男装行业色彩搭配的专项研究。《报告》不仅为消费者揭示了“2021年中国男装十大最受欢迎颜色”,经过欧度男装对1500名用户调研,还得出“蓝”是男人最爱的使用色彩的结论。

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《报告》的全面发布引起了热门社交平台的广泛舆论,新浪微博端#为什么男性最爱穿蓝色#的话题阅读量高达8000多万,实时讨论近3万人。各大官媒从行业到市场,从古今中外到现代发展,从品牌到消费者,从色彩到情绪表达,不同维度对话题进行了讨论。这不禁引发了男装品牌新一轮的思考,蓝色有什么魔力?为什么能成为男性最爱搭配的颜色?让各大权威色彩机构纷纷发布关于它的结论?于现代男性而言,它除了是最爱穿搭的颜色以外,又代表了哪些精神内涵和情绪释义?它所反映的中国男装用色趋向,有哪些值得男装品牌研讨与借鉴?或许,仔细研读欧度男装与清华色研所发布的《报告,》我们能窥得一二。

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1、服装是时代的镜子,色彩是服装的灵魂

《报告》结论显示:2021中国男装十大最受欢迎用色分别为黑、深灰、浅灰、白;深蓝、蓝、浅蓝。蓝以三种色调制霸中国男装常用色榜单,并不是偶然。从本源去解读,蓝代表着我们的星球,是根植于地球的灵魂色彩;从社会层面看,缺乏娱乐活动的古人擅长观察万物,星辰大海的蓝色调已经刻在人类的潜意识中;从文化内涵角度,人类出于对自然的崇拜,在社会演变中早就把色彩化作了民族的图腾,一种文化符号和身份象征。时至今日,中国男性在社会发展中逐渐形成了理性、坚韧、沉稳的性格特征,而伴随国人最久的传统蓝调,则成为了他们内心情绪的映射,《报告》称:蓝”最能表达男性稳重、睿智、成熟形象。

当然,不仅是时代发展使然,从《报告》中的色彩理论角度进行探讨:现代中国男装的色相应用,一般以简洁为主。普适度较高的色相对比类型为:无色相(黑白灰)、单色相(如:蓝)、类似色、对比色配色,易于形成稳重大方、简洁明快的第一色彩印象。如果你对色彩足够敏感,会发现近几年出现在男装市场上的蓝调各不相同,这不仅是有关时尚设计领域的色彩流行趋向,也和当下人们的情感诉求和时代精神挂钩。

“如今服装已经超越了最早的御寒、遮体的功能需求,成为个性化表达的重要组成部分。着装的颜色搭配,不仅要考虑不同的场合的需要,更要符合穿着者的性格和人设。”“清华色研所常务副所长宋文雯在报告发布仪式上表示。

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2、清华大学色研所“中国人情感色调认知”实验

揭示男装市场色彩趋向,解密欧度男装色彩搭配逻辑

《报告》还指出,欧度男装常用色契合了中国男装常用色。相较于2021中国男装常用色调,欧度男装色调更集中于明度较低的黯、乌、幽、混、浓色调中,色彩情感更偏稳重、成熟、硬朗,同时兼顾了含蓄与活力。在《报告》发布会上,欧度男装董事长毛卫君先生谈及欧度委托清华大学色彩研究所进行男装色彩专项研究的初心时表示:“我们很荣幸能与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所这样专业、权威的色彩研究机构合作。从过去到现在,中国服装行业持续催生着一个又一个全新的审美概念和消费理念,尤其男性审美,跟着时尚理念趋势迭代变化。如果品牌只凭直觉做色彩搭配,肯定无法满足男性攀升的审美需求。这时候,就需要借助专业机构、理论、甚至大数据等新型科技的力量。

《报告》首先从学术层面阐释了色彩的基础理论,延展出色彩和谐与色彩情感的概念,论证了中国男装常用色与“中国人情感色调认知”的交互关系,梳理出2021中国男装十大最受欢迎用色,并依据欧度用户调研得出:“蓝”系搭配为中国企业高管男性群体最喜爱的色彩搭配。

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3、男装行业首个色彩专项研究

欧度:男性服装搭配色彩也有专业态度

毛卫君先生还分享了欧度男装的品牌定位及专注了23年的男装搭配理念,他谈道《报告》的价值:“这份《报告》不止为欧度产品提供专业权威的色彩指导,在行业内都是具有开创性意义的,我们想让业界,让消费者真正意识到,男性服装搭配色彩也有专业态度,它可以形成科学的、可论证的学术性理论,且对男装搭配有实用价值和指导意义。

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1998开始到现在,欧度23年都在专注男装搭配。作为一个创新型企业,欧度在男装搭配领域拥有一系列引领行业的创新实践及案例,且一直在尝试不断地突破。欧度男装一直有自己的色彩搭配逻辑,欧度会考虑消费者的穿着场景、穿着体验感,色彩适配度,和谐度;现在与清华色研所团队共同做了这份《报告》,在欧度的色彩搭配逻辑中,将有更科学、权威的色彩搭配理念支持,帮助欧度米克斯搭配体系继续升级优化,将欧度的专业搭配理念带给更多消费者。



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