新经济样本访谈:华润冰场为汕头带来城市冰上运动

商业 来源: 2021/2/22 23:53:08 阅读:44

  导语:随着华润汕头万象城在半年后建成投入运营,龙湖十一街区的商业综合体面积将较“十三五”翻一番,这一街区4大综合体集聚并构成无可争议的粤东核心商圈。

  在汕头万象城建设期间,一场围绕着是否开办冰场的争论也在进行——从商业经营的角度来说,在商业综合体内开办冰场将面临投入占比大、运营维护成本高的问题。但最终,约3个NBA球场大小的冰场确定建设落在龙湖十一街区的汕头万象城。这也将是粤东首个真冰场。

  尽管这一冰场仍在建设中,但我们仍然选择对这种商业创新进行观察,进而揭示进入“商圈时代”的龙湖十一街区未来的更多商业的可能——商业与城市新产业、商业与城市新生活。

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  作为汕头经济特区源的龙湖新经济领域创新,有些已经发生,有些正在发生。

  新业态催生城市体育新产业

  北回归线从汕头穿过,这个城市与冰雪看似无缘。

  当关于是否在汕头万象城开办冰场的争议结束,汕头成为了华润冰场在全国布局的第16个城市,汕头冰场也是第17个华润冰场。“冰纷万象”全新业态的进驻,不仅将为粤东提供更多元的生活方式,也将助力汕头万象城在汕头近年来购物中心集中开业的商业市场中形成有效区隔及品牌差异化。

  据汕头冰场负责人韩雪介绍, 按照国家标准建设的汕头冰场,面积为1200平米,冰面同时可容纳近300人。尽管并非专业赛事冰场,但汕头冰场作为“娱乐性大众冰场”为主要功能定位,同样可以引入如ISI(国际花样滑冰协会)的国际级、城市级赛事来到汕头,在汕头举办各种级别的赛事活动。

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  在以2022年北京冬奥会为契机和国家高度重视发展冰雪产业的背景下,中国冰雪产业从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进。“单单就冰雪运动产业而言,北京市预计在冬奥会举办当年,也就是2022年冰雪产业产值将达到400亿元。”韩雪援引一份冰雪产业报告的内容说。

  巨大的挑空层和极具观赏性的冰场承载的互动性极强的娱乐项目和运动项目,因有很高的集客能力,汕头冰场很自然会成为未来汕头的一个网红项目,吸引周边区域甚至周边城市的大量客流。

  但在韩雪看来,冰场落户汕头龙湖,不单单是在粤东核心商圈构建了一个独特的沉浸式体验环境新业态——年预计接待15万人次以及通过各级体育赛事的举办,可以有效带动就业和促动消费。“喜爱冰雪人群中有更多为中高、高消费人群和年轻人群,关注冰雪赛事又可以带动网络直播等数字经济发展。

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  即是体育产业又是教育产业

  出生在东北,因为冰雪运动天赋在小学时就被招入市体工队、省体工队,再到国家青年队经历大大小小的比赛,韩雪走过了一条从小学生到专业冰雪运动员的道路。

  “相比北方有冰雪文化的城市而言,南方的孩子没有(冰雪)体验,在过去的专业冰雪运动员培养体系里,即便有好苗子也无法被发现。”韩雪说。

  从2008年到深圳罗湖万象城冰场教练,到成为城市冰场的管理者,韩雪对于冰场这一新业态也有新的理解。“在冰场落户一个城市,前期重‘娱乐体育’,后期重‘教育体育’。”韩雪说。在这个层面上来说,冰场即归属于体育产业,同时也是教育产业的一种新业态。

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  “以前的商业冰场就是给大众娱乐的。但是随着各级赛事在商业冰场举办,以及参与者的水平快速提升,已经开始有冰雪兴趣爱好者通过赛事变成专业运动员。

  “汕头冰场也会配备世界级的著名冰上专业运动员作为教练。从这个角度来说,汕头的孩子也可能因为冰上天赋被发现。”韩雪说,这就像汕头因为有江河大海,拥有水上运动群众基础的城市就会有人脱颖而出成长为专业运动员。

  据韩雪透露,汕头冰场既会开展适合女孩提升气质和塑体的花样滑冰,同时也会开展适合男孩发挥技巧和力量冲击的冰球项目等。

  “不断摔跤,不断克服困难不断成长。”韩雪说,这是她在冰上成长的收获,同时也深度认可冰雪项目在育人理念方面存在的意义。

  商业可承载的还有美好生活

  汕头冰场对于这座城市而言是一种创新业态,同时也是商业创新的一个结果。

  “我们希望给汕头带来新鲜。”韩雪说,最终推动搁置“经营坪效”的争议,让这个真冰场落户的一个很重要的原因,是因为万象城希望给这座城市带来更多具有体验感的内容。

  “冰上可以承载的可不单单是娱乐体育和教育体育。在这个没有真冰的城市,我们可以在人造冰面上举办一场激烈的冰球比赛或优雅的冰上舞台剧。“韩雪说。

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  一个1200平方的冰场,可以变成观看各型冰上演出的“剧场”,甚至可以承载创意新品发布会及各型冰上派对型的娱乐活动,集合娱乐、体育、艺术等丰富冰上体验将在这里实现。

  “甚至,你可以想像,冰场还可以变成一个画布,变成一个冰上绘画的创意载体。”韩雪说,在这些带来极致体验的内容方面,已经在国内很多城市有了很多的创意在实现。“希望随着冰场的开放,能够让汕头市民把滑冰当成一种城市新运动,同时也作为生活方式的一个新选择。”

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  创新者说:

  “习近平总书记提出了让更多的人参加冰雪运动,实现让3亿人上冰雪的愿望。我相信这个愿望一定可以实现,也一定会有更多的群众走向冰场和雪场。汕头冰场是一块兴建在汕头市民身边的冰雪场地,也将会扮演好在汕头推广冰雪文化体验基地和教育基地的角色。”

  ——华润汕头冰场负责人韩雪

  观察者说:

  “之所以对一个在建新业态项目进行观察和剖析,是对城市美好生活体验与商业创新思考的一种呈现。其实不单是汕头冰场,例如合胜书店这一公共文化服务项目落户商业综合体的‘本地新生’事物,也在近年纷纷涌现,其实这些都是发生在这个城市新经济领域的商业创新实践。”

  ——龙湖区新经济研究中心主任陈正新




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