消费结构升级下 TCL洗衣机正引领行业新趋势

2018年中国家电行业三季度市场规模

值得强调的是，不同于大家电的"全军覆没"，生活电器品类市场规模达到260亿元，同比增幅14.8%，成为整体家电市场中的一抹亮色。其中，个性化、创新的小家电产品备受推崇，饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机及电吸尘器等品类的增速较快。

生活小家电不仅在前三季度表现一枝独秀，在刚过去的双十一狂欢大促中同样表现不俗。中怡康提供的数据显示，2018双十一期间，电熨斗的新品渗透率为36.8%，增幅达16.5个百分点;传统吸尘器和机器人吸尘器的新品渗透率分别高达39.3%和48.9%;空净和加湿器渗透率也分别达到11.9%和34.9%。

新的生活方式带来的新增需求，极大推动了我国生活小家电市场的崛起，预计未来，生活小家电将会迎来新一轮市场扩容高峰，仍将会超过大家电的增长比率，持续上升。同时，个性化、新颖的小家电产品开始受宠，那些专注小而美的小家电品牌逐步拥有了较高的知名度与影响力。在市场竞争逐步加剧的形势下，我国小家电品牌集中度也将越来越高。

忧：高速增长下隐忧频现 "浑水摸鱼"难过质量关

小家电市场规模高速扩张，更多品牌涌入参与市场竞争。但与大家电市场规范的市场竞争相比，小家电市场仍如"浑水摸鱼"，很多品牌所推出的产品连最基本的质量都无法保证。

今年以来，我国各省市地区都曾对小家电产品进行了抽查检验，多数地区的检查结果都不容乐观。其中广西市场监管部门对流通领域的小家电进行的抽查检验结果显示，包括三角、小鸭、以及万宝等在内的52批次小家电不合格;产品涉及电饭锅、电磁炉、消毒柜、电热水壶、电风扇等多品类产品;不合格原因包括标志和说明、接地措施、触及带电部件的防护、输入功率和电流等。

此外，安徽省工商局公布的今年上半年流通领域商品质量抽检结果也显示，扬子、思米达、美菱、双喜等28批次样品不合格，不合格率为18.3%;不合格项目有电源连接和外部软线、电源插头尺寸、结构、标志和说明、对触及带电部件的防护、接地措施、稳定性和机械危险等;不合格标称品牌涉及扬子、思米达、美菱、双喜、雅美人、福美源、长城及GeHao格好等22个。