畅耀助力638年老字号复兴，赋能“昆中药”品牌跨界转型

2018年12月7日，畅耀生物科技（上海）有限公司（以下简称：畅耀生物科技）与云南昆中药健康产业有限公司（以下简称：昆中药）战略合作签约仪式在广州番禺区科尔海悦大酒店隆重举行，正式布局“互联网+大健康”战略，准备通过品牌创新和电商新零售的方式，让638年的民族品牌焕然一新，快速赢取千禧一代的芳心。

风口下的老字号寻求转型，焕发第二春

昆中药肇启于明太祖洪武十四年（1381年），是中国五大中药老字号之一，距今已有638年历史，是华立集团（中国500强企业）旗下历史最为悠久的中医药领域老字号品牌，而昆中药大健康是昆药集团（昆中药所属A股主板上市公司）旗下唯一的创新创业型大健康平台企业，此次昆中药转型，预示着中华老字号的重新崛起。长期以来，中医药老字号企业一直都停留在传统媒体的展示平台中，旗下产品主要以实体店铺、医院等终端销售渠道为主，在互联网高速发展的时代，早已不能满足当代市场经济发展的需要，而品牌营销变革则成为中华传统老字号转型的生命。

昆中药首次“触网”，牵手畅耀生物科技集团构建互联网+大健康电商服务平台，将从产品、品牌、渠道三方面入手，整合线下、线上的消费者带来的信息和需求，欲将过去的“悬壶济世”传统老中医形象转变为提供中医健康养生解决方案的企业，在传承中医文化的同时，积极开发与云南天然中药植物相结合的养生保健产品，并且覆盖除药品外的五大品类：妆字号、消字号、食字号、械字号、健字号，去迎合当代年轻群体的消费喜好。

互联网跨界大健康，助力老字号崛起

据了解，畅耀生物科技集团总部在中国香港，注册实收资本5000万，集团员工超500人，分别在上海成立品牌运营中心-畅耀生物科技（上海）有限公司、在广州成立母婴品类电商运营中心-畅耀生物科技（广州）有限公司、在深圳成立美妆品类电商运营中心-畅耀生物科技（深圳）有限公司，于2013年开始电商运营和品牌运营服务，是国内早期电子商务运营和互联网品牌生态运营的企业之一。

畅耀生物科技成为昆中药全球独家品牌运营商和电商服务运营商，并非首次跨界大健康领域，曾经合作过仁和药业、台湾美妆品牌BEVY C .、香港院线美妆品牌YUET、香港弱敏肌领导品牌Singderella等，具有丰富的品牌运营和电商操盘经验，同时拥有强大的精英团队，助力638年中医药老字号复兴，在老字号纷纷陨落的大背景下，一方面需要完成老字号品牌形象的变更，另一方面调整及更新产品品类，建立以养生保健为主的大健康产品链。

老字号的改革之路非一日之寒，面对亟待转型的昆中药，畅耀生物科技（上海）有限公司陈志华总经理表示，“为了更好的帮助昆中药走出传统营销的困局，将整合集团各方优势资源全力支持老字号转型项目，预计在2019年完成昆中药的品牌创新与升级，建立全新的产品、渠道，转变传统营销模式，线上、线下新媒体精准覆盖，实现全渠道零售。由畅耀生物科技（广州）有限公司负责健康食品品类的电商平台的搭建与运营，畅耀生物科技（深圳）有限公司负责美妆品类的电商平台的搭建与运营，提供整合营销、数据挖据、仓储服务等全方位综合电商服务，扩大昆中药在互联网生态消费浪潮中的市场份额。”

“大健康+电商新零售”成为中医药老字号转型的一种潮流，而昆中药638年传统底蕴和畅耀专业电商运营和品牌运营经验的结合，即符合市场大环境的需求，同时提升了中国人的民族情节，让民族品牌大有可为，也让消费者意识到，传统中医药不再只是为了解决病人痛苦而存在，更多的是倡导健康合理的生活方法，以预防为目标，日常调理为方式，远离疾病。

畅耀抢滩大健康产业，携手品牌方掘金难挡

在签约仪式上，昆中药大健康品牌负责人万总告诉记者，“老字号固然有着雄厚的传统文化底蕴和价值理念，但是在互联网的大时代背景下，如果不能强品牌化和创新，依然会被时代淘汰，加上终端零售渠道的局限性，让老字号举步维艰，所以品牌升级与进军电商是老字号突破的两大趋势，相信畅耀生物科技集团在互联网领域的专业性，能够帮助昆中药寻求一条与消费者有效沟通的全新营销通道，在当代市场经济中突出重围，这也是选择畅耀生物作为合作伙伴的初衷。”

畅耀生物集团深耕美妆、母婴领域的品牌推广与电商运营十余年，目前正积极向大健康领域拓展，凭借集团强大的资源优势为品牌方的后期发展持续赋能，通过互联网的渗透，不遗余力的推进产业转型及升级，与品牌方共建全新电商新零售模式，实现共赢，走向世界。