天映带你走进短视频时代

　　你们今天刷抖音了吗?打快手了吗?看到微信的视频号了吗?短视频时代，使人们有更多的时间沉浸在影片中，同时又不停地吸引有限的注意力，跟人们争夺流量和时间。

　　天映数字创意作品《金丰海港城 tiffany概念广告》

　　短视频作为一种新的传播渠道，越来越多的企业开始用短视频做品牌和企业文化的宣传，这必将改变企业宣传阵地的格局，推动企业文化传播的变革与进化。天映数字创意是国内率先利用短视频为企业创作营销推广影像的公司，天映数字创意认为企业文化建设要跟上时代的步伐，在渠道和内容上不断推陈出新，生产出更多员工喜闻乐见的内容，创造更大的企业价值。

　　天映数字创意作品《海港成·新干线》

　　天映数字创意创作的短视频，是如何与企业文化和产品价值完美结合的，又会产生怎样的火花?接下来，就让天映数字创意带你走进短视频时代，深入了解短视频的发展趋势。

　　首先，短视频会占用人们更多的时间。据资料统计，在泛娱乐产业中，短视频用户规模首屈一指，渗透率高达80%;在时长上，短视频的占绝对优势，月人均使用时长超过20小时。所以，短视频在吸引人们的注意上可以占据更大的优势，从传播深度与广度来看，这是大势所趋。

　　其次，短视频传播渠道更加贴近人们日常生活。以往企业的传播渠道主要是内刊、微信公众号、电视等载体，随着微信朋友圈15秒视频和视频号的推出，短视频已经可以在朋友圈里看到。人们发现，天映数字创意创作的短视频，已经频繁出现在大众朋友圈里，短视频的传播力度越来越广。另外，由于关注点赞可以更好地向朋友和熟人推荐内容，因为短视频具有社交推荐机制，所以信息触达受众的比例很高。

　　第三，越来越多的人更喜欢看短视频。据天映数字创意调查了解，文本与图像作为两种不同的文化载体，其对阅读习惯、思维深度和逻辑方式的要求存在明显的差异。人们更希望能够直观生动地接受信息，更直观的感受到产品的价值所在。因此，对那些没有阅读习惯不愿点开文章阅读的人，视频号打开的几率会更高。

　　天映数字创意作品《深圳恒大珺睿》

　　天映数字创意有着专业的短视频团队，从前期创意策略，到拍摄制作，覆盖短视频创作的各个环节。在短视频创作上，天映数字创意早已积累了深厚经验，在短视频模块的团队建设上，天映数字创意打造出“1+1+N”的建设模式。

　　首先，“1”是一个短视频小组。这种团队设置可以更灵活，可以是一个岗位或部门，如果成本不允许也可以是一人。这一职位要求的素质比较高，既要懂得专业视频技术，又要对企业文化和产品属性有深入的了解。天映数字创意注重对高素质短视频人员的培养，磨砺出一个全员精英的短视频创作部门。

　　第二个“1”是一支配合默契的影像外展团队。包括场地选择、演员合作、道具制作等，天映数字创意都有固定合作的战略伙伴，能够在第一时间满足短视频拍摄的各种需求，为客户设计出想要的影像产品，而且在长期的合作过程中，天映数字创意与合作伙伴有着深入的了解，配合也会越来越默契。因此，在短视频项目上，要形成外部智慧支撑，发挥关键时刻的作用。

　　三“N”指短视频创意的多元化多样性。就天映数字创意的经验来看，公司里面肯定有喜欢玩短视频经常刷抖音玩快手的人，尽管他们可能来自于行政部门、财务部门，或是后勤部门，但他们也一定对短视频有不同的兴趣和理解，他们肯定能给你更好的素材和创意，所以天映数字创意秉持集智广益的原则，开发团结每一个部门，创建短视频分享俱乐部，通过这种方式，让不同团队的力量加入，为短视频创意注入不同视角的全新活力。

　　天映数字创意作品《金丰·壹方城》

　　天映数字创意创作经验中，认为制作短视频，要抓住几个关键点。

　　第一，做到内容为王。天映数字创意短视频之所以如此成功，最重要的因素有三：内容、内容、内容。如果没有好的内容，大家就不愿意看，流量就不能产生，所以既要洞察大众的需求，知道什么样的内容受大众欢迎，同时要有创意表达能力，怎样用最适合的创意来呈现。

　　第二，要有敏锐的洞察力。要培养新闻工作者的敏感度，用新闻眼睛策划视频，敏感捕捉当前发生的事件，第一时间随时随地随心拍摄。与此同时，对市场分析、传播力度、要善于分析思考。

　　第三是要集中精力经营。短视频的推广，是为了匹配企业或产品的营销宣传，要将品牌形象或产品价值植入人心，这就需要在优秀短视频内容的基础上，辅以专业的短视频运营。

　　天映数字创意作品《沈阳万盈π星球》

　　最后，谈到短视频时代的到来，短视频如何锁定流量并将流量变现?如何看待这一问题，因为每一种传播方式都有其特定的作用和功能，必须不断地进行变革，一是与视频号形成有效的互动，构筑彼此的流量效应;二是形成差异化传播思路，向更好的内容迈进，不断探索新的发展方向;三是经营好自己的流量，与粉丝进行有效互动。